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撇开被罚80万一事来谈,杜蕾斯蹭苹果5G热点的海报水平怎样?

时间:10-17/2020 22:05 | 点击次数:

编辑导读:近日,杜蕾斯因内涵广告被罚81万元的消息引起热议。有人拍手叫好,认为搞擦边球营销就应该被罚;有人则提出质疑,认为创意很好,“罪不至此”。本文作者针对这一事件,提出了自己的一点看法,与你分享。

撇开被罚80万一事来谈,杜蕾斯蹭苹果5G热点的海报水平怎样?

大家好,我是fatc。

好久不见,鸽了差不多一年,纯粹是因为懒和忙。别的不说,杜蕾斯一事大家也清楚了,我和一些朋友讨论时,有比较大的分歧。

一部分朋友觉得杜蕾斯该罚,但5G这个作品很不错;

一部分朋友觉得电商很多都是这样,为什么杜蕾斯就要罚;

还有一部分朋友觉得这类性营销意识不良,本就不该提倡。

撇开被罚80万一事来谈,杜蕾斯蹭苹果5G热点的海报水平怎样?

所以我就自己看法写了篇文章,分为两部分,第一部分是我对这次杜蕾斯被罚以及性营销的看法;第二部分则是对杜蕾斯5G海报的分析。文章干货比较多,很长,建议收藏。我们不谈什么八十万做一场营销这样的幻想讨论。

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首先是第一部分。我们还原一下杜蕾斯被罚的是哪些内容:

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现在查到的第一个被罚是斯腾爽健贸易(上海)有限公司实名认证的“杜蕾斯官方微博”账号于2019年4月19日与“喜茶”“淘票票”“饿了么”等品牌官方微博进行品牌互动营销,发布的微博联名广告中含有涉嫌违背社会良好风尚的内容,其行为涉嫌违反《中华人民共和国广告法》的相关规定。具体宣传内容如上。

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第二个是杜蕾斯关联公司上海曼伦商贸有限公司,于2017年9月上架一款震动棒;并于2018年6月更新这款产品网页宣传,广告宣传违背社会良好风尚。

在谈这两个该不该罚之前,我想先谈谈性营销。

我在妇女节桔子水晶酒店文案被怼!谈谈性营销的是与非一文中有详细论述,此处就简单刨一下观点:

从诞生之初,人作为动物的一员,以性为本。性的驱使力是非常强大的,借此作商业推广无可厚非,但是也不是唯一的道路。

性营销要符合两个要求:不践踏道德与法律;切合品牌特性。

法律与道德:

先说法律,国内《广告法》有规定不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形,不得含有淫秽、色情、性别歧视等内容。

道德也是不能随便乱碰的,关乎女权、性别、种族、儿童、老人、政治、贫穷等问题的点,不能用,也不能碰。

切合品牌特性:

性的本质是繁衍,与其相关的成人品牌、床、酒店、婚介等都算是此类品牌,只是成人品牌切合度最高,其他类别切合品牌推广时必须把握尺度,而尺度正是道德与法律。

杜蕾斯作为一个成人用品品牌,品牌特性注定了与性相关,以性为本;其次,在推广海报都与产品特点(大多是避孕套)切合,比如包装颜色、包装形状等,其中天生优势的是避孕套本身材质决定了形状的可塑性,在海报设计时很容易让产品塑造出与营销热点相类似的形状,如下:

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如果换成与性本无关的品牌,滥用,便会遭到非议。比如2019年至今就相继被点名的两大国民品牌:椰树和AD钙奶。简单归纳它们的创作就是:椰树椰汁从小喝到大;AD钙奶从A喝到D。

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那是不是所有与性相关,以性为本的品牌,就都能做出高端的商业推广?

一个成人品牌多乐士,在2017年出的父亲节海报上推出了这个创意,本来这些暧昧的话是没什么问题,它作为成人品牌用性也没什么问题,但在父亲节当天出来这个成品,未免触碰到敏感区(恋父癖),惹人非议。

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所以,如果你的品牌是切合的,就一定要记住建立一套筛选审核机制,以防触犯法律和碰到道德的底线。

如果你的品牌是不切合的,不建议走这条路。就好比民谣和rap,本来就是小众音乐,传统的民谣和rap中那些相对于高山流水的庸俗文化本来就不适合所有人,一旦走进大众视野,就要承担起被大众道德监督的义务。

大家现在看看杜蕾斯被罚的两个作品:

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第一个本身喜茶(饮料)、饿了么(餐饮)、淘票票(电影)作为受众如此大的类型就不适合性营销。文案上还把喜茶比喻为j液,这完全就是碰到了大众道德底线,令人非常恶心;

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第二个虽然是成人品牌,可以进行性营销,受众精准。但是那些露骨具体的细节描写,完全就是小黄文,在网页这个公众场所放小黄文本身就违法了。

所以,该罚。

这时候又有人要提出不同意见了:电商很多都这么露骨,凭什么就只罚杜蕾斯?

第一,枪打出头鸟,杜蕾斯是其佼佼者,打你有个警示作用;

第二,其他电商也被罚过很多,上文的绝味鸭脖就被重拳出击;

第三,杜蕾斯以上作品确实该罚,不能因为别人也犯错就说自己也不该罚吧?还想着法不责众吗?两者没有任何关系。

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